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2025春节消费繁荣昌盛

2025年春节假期，消费商场供需两旺，新场景、新业态连续显现。从非遗花样激活文旅新体验，到“以旧换新”、消费券等促消费口头掀翻升级激越，从购物街区打造千里浸式消费新场景，到春节档票房刷新影史记录，多元业态描绘出消费新图景。

2月4日，为期八天的2025蛇年春节假期远离。2月5日，文化和旅游部公布2025年春节假期文化和旅游商场情况，世界国内出游5.01亿东谈主次，同比增长5.9%；国内出游总亏欠6770.02亿元，同比增长7.0%。

八天的长假让东谈主们在出行本领、出行指标地和度假方式上的罗致越来越多元。“追着非遗过大年”成为这个假期旅游商场的顶流，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较2024年同时大增40%，携亲一又逛灯会、赏习惯扮演等内容最为热点。

跨境旅游也大为火热，国度外侨搞定局的数据高傲，本年春节假期以为1436.6万东谈主次中外东谈主员进出境，较2024年春节同时增长6.3%；其中异邦东谈主95.8万东谈主次，较2024年春节同时增长22.9%。OTA的数据也高傲入境游门票订单同比增长180%，入境游栈房订单同比增长超6成。

8天23亿东谈主次出行

2月5日，中国国度铁路集团有限公司（以下简称“国铁集团”）对外显露，2月4日春节假期临了一天，世界铁路发送搭客1704万东谈主次，再次创下春运单日搭客发送量历史新高，春节假期八天世界铁路累计发送搭客9626万东谈主次。

21世纪经济报谈记者扫视到，除了大除夕、月吉、初二这三天铁路客运量不到千万东谈主次，2025年春运启动以来铁路恒久在高位运行，逐日客运量均在1000万东谈主次以上，特等日岑岭时段客运量以至进步1500万东谈主次。

不单是是铁路客运量创下新高，2025年概括运载春运职责专班数据高傲，春节假期八天（1月28日至2月4日），全社会跨区域东谈主员流动量超23亿东谈主次，比旧年同时增长6%。其中，铁路客运量9626万东谈主次，公路东谈主员流动量21.88亿东谈主次，水路客运量935.3万东谈主次，民航客运量1828.58万东谈主次。据悉，从正月初三（1月31日）起，世界客流连忙上升，逐日客流均超3亿东谈主次，省际出行占比约25%。

民航客运量发达低于预期。中金公司研报指出，春节假期民航日均客运量227万东谈主次，同比增长6%，低于此前同比增长8.4%的预期。据飞常准民航看板数据高傲，1月28日—2月4日国内航路施行实践客运航班量11.27万班次，同比2024年春节（2月10日—2月17日）下跌0.70%。

除了航班量未能超预期，机票价钱也不如往年。由于部分公司提前休假，加上不少打工东谈主罗致“请2休11”，本年春节节前出行岑岭提前至1月25日。机票价钱也从1月26日运转回落，至大除夕到达相对低点，很多东谈主看准低票价“踩点”回家。去哪儿平台高傲，1月26日—1月28日，部分热点航路机票价钱比春运岑岭期低廉超500元。

以热点旅游指标地海南海口、三亚为例，往年左近春节各地飞往海口、三亚的机票王人是全价，以至只剩万元以上的头等舱。但本年价钱却相等平常，以北京—三亚航路为例，1月25日北京动身直飞价钱为1965元，之后安宁走低：1月26日最低1700元，1月28日（大除夕）动身最低1159元。

来自陕西汉中的游客小杨2月1日飞抵三亚的机票价钱以至低至600元，小杨称她是“临时起意”，看到机票价钱低廉就思来一场“说走就走的旅行”。

“超长假期加上临时预订也有低廉机票，本年春节罗致屡次乘飞机出行的搭客明显加多。”去哪儿大数据商榷院商榷员蔡木子分析，春节更长的法定假期成心于“削峰填谷”，有用平抑客流峰值，进步搭客的出行出游体验。今后，错峰出游返乡、预订提前周期变短、指标地更为分布，可能成为春节出行的常态。

“非遗游”成顶流

2025年春节，国表里旅游商场连续火热。从文化和旅游部的最新数据可见，本年春节国内出游亏欠增长高于旅游东谈主数增幅，东谈主均消费1331.34元，旅游消费见涨。飞猪数据也高傲，春节假期国内游东谈主均消费同比进步近10%，东谈主均住宿时长同比进步5%。

马蜂窝大数据高傲，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，5天以上的长线出游订单量占比达到64.7%。合家出游是本年假期的主旋律，家庭和亲子客群占比高达71.7%。

2025年是首个“非遗版”春节，文化体验成为各地文旅商场的主角，以博物馆为代表的文化场面，各地专有的年俗花样和非遗花样体验成为当地旅游商场的亮点。同程旅行数据高傲，历史文化、当然山水、动物园、博物馆和宗教寺庙是春节假期预订热度最高的景区主题。其中，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增前途步50%。

文化氛围浓厚的北京在春节假期热点城市榜单上拔得头筹，故宫、天坛、雍和宫等名胜遗迹游东谈主如织，各大庙会以及博物馆推出的春节主题展览相似精彩纷呈。中国工艺好意思术馆（中国非物资文化遗产馆）“过年——春节主题展”带来的120余项春节关连非遗传承，300余件国度级和省级非遗关连作品诱惑无数游客，带动中国工艺好意思术馆热度高潮115%。

北京市文旅局2月5日对外显露，春节本领，北京管待游客总量1758.9万东谈主次，终了旅游总亏欠286.7亿元，东谈主均亏欠1630元/东谈主次。

粤港澳大湾区凭借全王人的年味儿诱惑多数游客，佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗花样成了年青东谈主的最爱，新绽开的清远长隆度假区则是亲子游的又一热点景区，不出境不放洋也能不雅赏“非洲动物大搬动”的专有体验带动清远长隆热度高潮100%。港澳地区以维港烟花秀、澳门花车汇演踏进大湾区顶流之列，诱惑数十万游客赶赴打卡，连带着带旺了香港栈房入住率飙升至九成。

据香港入境处数据，春节假期访港搭客约140万东谈主次。本年1月，访港搭客初步数据为474万东谈主次，其中内地搭客约373万东谈主次，同比加多25%，创下新冠疫情后单月最高访港搭客和内地入境旅来宾次的新高。

而春晚分会场的重庆和武汉也双双干涉热点城市前十，重庆更是名次第四。在本年“古建巡礼热”的带动下，大足石刻进步洪崖洞、磁器口等热点打卡地，成为重庆热点景区榜首。在春晚武汉分会场扮演中惊艳亮相的黄鹤楼诱惑游客取之不尽，湖北省博物馆的“曾侯乙编钟音乐会”更是一票难求。

数之不尽的“地上文物”和全省“非遗贺新春”系列行径的双重鼓舞，让山西见效延续2024年的热度。忻州五台山祝贺行径带动城市热度激增171%，平遥古城特质扮演和互动等千里浸式体验、大同古城灯会、朔州“八音闹春”民间吹奏艺术展演等非遗习惯行径轮替登场，让山西稳居春节文化旅游商场C位。

岂论是赏灯会、逛庙会，如故穿汉服、打年糕、放烟花，本年春节假期，阖家出游、体验有文化底蕴的游玩花样成为主流。飞猪数据高傲，含习惯扮演内容的旅游消费东谈主次同比增长36%，其中亲一又出行的订单量占比过半。

跨境游火爆

国内丰富的非遗花样不仅诱惑广大国东谈主游玩，也诱惑了多数国际游客前来体验“中国年”。国度外侨搞定局的数据高傲，春节本领，异邦东谈主进出境达95.8万东谈主次，较旧年春节同时增长22.9%。

来自好意思国的Ethan拍摄了他在广州吃一顿丰盛早茶所用的亏欠，每碟仅1—2好意思元的精细点心苟且拿抓住他的胃。视频中他暗示诡计多留两天，望望中国东谈主何如过Chinese New Year，也命令强大网友来中国过年。广州街景与好意思食激发多数国际网友点赞，褒贬区里有过中国行教化的游客也暗示思再次来华过中国年。

携程平台数据高傲，2025年春节本领，日韩、新马泰等短线入境游订单同比旧年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比旧年增长近120%。入境游热点指标地顺次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成王人、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味指标地举例石家庄、福州、西安入境游订单同比旧年春节区分增长50%、52%、97%。携程国际平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗关连花样门票同比旧年增长近7.5倍。

去哪儿数据也高傲，鸿沟当今，春节本领使用非中国护照预订国内航班的数目同比增长七成。其中，名次前五的国度为韩国、好意思国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。在异邦东谈主预订赶赴的中国城市当中，除了北京、成王人、上海、广州、西安、杭州等历史文化幽静感强的城市机票预订量较高，越来越多异邦东谈主转向二三线城市探索，比旧年新增10个指标地，区分是包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海。

在异邦游客安宁走出上海、北京这么的“生手村”，往更多中国城市探索之际，也有越来越多中国东谈主探索国际小城。

同程旅行数据高傲，2025年春节假期本领，越来越多的游客运转探索国外小众指标地，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等广大旅行指标地机票预订热度同比增长均进步5倍。而况中小城市住户日渐成为出境游增长的主力军，2025春节假期中国三线以下城市住户出境预订热度增长超1倍。

不错说，跨境游成为蛇年春节旅游商场增长引擎。携程数据高傲，2025年春节本领跨境游订单同比增长三成。热点出境游指标地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、好意思国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比旧年春节增长翻倍。好意思国、西班牙、意大利、法国等长线游指标地也颇受游客宽容，区分增长53%、82%、56%、50%。

受跨境游激增影响，国际及地区航路施行实践客运航班量1.84万班次，同比2024年春节增长21.40%，成为民航商场的一抹“春色”。

携程商榷院行业分析师周慧婕暗示凯时体育游戏app平台，中国东谈主赴国际过年，异邦东谈主来华过中国年，本岁首国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的平素传播下，China Travel使Chinese New Year再升级，中外游客终了双向奔赴，交换地点过新春佳节。